(電子商務(wù)研究中心訊)小米成立于2010年,是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,旗下智能手機(jī)和智能硬件產(chǎn)品與其消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互相連接。該公司的業(yè)務(wù)建立在其獨(dú)特的“鐵人三項(xiàng)”模式上,當(dāng)中包括:a)硬件;b)新零售;c)互聯(lián)網(wǎng)。小米有大量的用戶,稱為米粉;截至2018年3月,小米的MIUI系統(tǒng)有約1.9億名月活躍用戶(MIUI是小米的一個(gè)安卓操作系統(tǒng))。2017年,公司實(shí)現(xiàn)總收入1,146億元人民幣,同比增長(zhǎng)67.5%;凈虧損418億元人民幣,而2016年凈利潤(rùn)為4.916億元人民幣。小米的非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為54億元人民幣。
行業(yè)格局:根據(jù)IDC數(shù)據(jù),全球智能手機(jī)的總數(shù)量從2015年的29億臺(tái)增加到2017年的37億臺(tái),復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.0%,預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到48億臺(tái),五年復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.5%。智能手機(jī)行業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力,來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高以及市場(chǎng)采用5G的趨勢(shì)。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì),2017年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到15億部,預(yù)計(jì)到2020年達(dá)到17億部,復(fù)合年增長(zhǎng)率為2.8%。智能手機(jī)銷售的主要增長(zhǎng)動(dòng)力,來(lái)自印度等新興市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。智能手機(jī)在中國(guó)的出貨量為4.443億部,同比下降4.9%,預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步下降至4.345億部。不過(guò),2017年新興市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量達(dá)到6.413億部,同比增長(zhǎng)3.9%,預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到8.566億部,五年復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.0%。總體而言,在2017年第四季度,小米位列第四,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為7.2%,在印度的智能手機(jī)市場(chǎng)位居第一,份額為26.8%。消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)硬件的全球銷售額從2015年的3063億美元增加到2017年的4759億美元,預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到15502億美元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為26.1%。2017年,消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)內(nèi)地的銷售額為1,188億美元,預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)2,118億美元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為21.3%。消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力,來(lái)自傳感器和處理器技術(shù)的快速發(fā)展。根據(jù)iResearch,消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)終端的數(shù)量從2015年的30億增加到2017年的49億,預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到153億。最后,互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的10,106億美元增長(zhǎng)到2017年的15,409億美元,預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到26,009億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)市場(chǎng)主要分為六大部分:互聯(lián)網(wǎng)零售、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、應(yīng)用商店和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)零售是最大的細(xì)分市場(chǎng),2017年全球銷售額為7,543億美元,其次是在線廣告,2017年產(chǎn)生3,120億人民幣。新零售可以被定義為線上線下零售的整合。據(jù)iRearch統(tǒng)計(jì),2017年中國(guó)內(nèi)地在線零售用戶數(shù)量為5.333億,到2022年預(yù)計(jì)達(dá)到8.048億人民幣。
商業(yè)模式:小米的業(yè)務(wù)基于其獨(dú)特的“鐵人三項(xiàng)”模式,該模式含有三個(gè)具協(xié)同效應(yīng)的支柱:a)硬件;b)新零售;c)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。硬件方面,小米提供各種設(shè)備包括智能手機(jī)、筆記本電腦、智能電視和智能音箱。此外,公司已投資超過(guò)210家公司以提供更多產(chǎn)品并擴(kuò)大消費(fèi)者物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。小米管理層表示,預(yù)計(jì)其硬件業(yè)務(wù)的整體凈利潤(rùn)率將保持在5%或以下,若產(chǎn)生5%以上的利潤(rùn),公司將向用戶返還該部分利潤(rùn)。新零售業(yè)務(wù)方面,其關(guān)鍵是小米的全渠道新零售分銷平臺(tái)。公司的直接在線銷售策略可以最大限度地提高效率,并與客戶建立深厚的關(guān)系。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì),以2017年商品交易總量計(jì),小米商城是中國(guó)第三大3C和家用電器直接在線零售平臺(tái)。此外,線下商店為在線零售業(yè)務(wù)提供了補(bǔ)充,使公司業(yè)務(wù)能夠進(jìn)入發(fā)展水平較低的地區(qū)。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,小米的自營(yíng)線下商店小米之家的平均每平方米銷售額屬于全球零售連鎖店之中第二高。至于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面,公司MIUI作為向用戶提供各種服務(wù)和內(nèi)容的開放平臺(tái)。截至2018年3月底,小米共有38款應(yīng)用程序,其中月活躍用戶超過(guò)1,000萬(wàn),18款應(yīng)用程序的月活躍用戶超過(guò)5,000萬(wàn)。
小米的收入主要來(lái)自四大業(yè)務(wù):a)智能手機(jī)的銷售;b)物聯(lián)網(wǎng)和生活方式產(chǎn)品的銷售;c)互聯(lián)網(wǎng);d)其他。智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入主要來(lái)自智能手機(jī)銷售;2017年實(shí)現(xiàn)收入806億元,同比增長(zhǎng)65.2%。智能手機(jī)業(yè)務(wù)是公司最大的收入貢獻(xiàn)來(lái)源,占2017年總收入的70.3%。2017年,小米智能手機(jī)的平均售價(jià)為881.3元人民幣(139美元),2017年智能手機(jī)銷量達(dá)到9,140萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)64.9%。按照出貨量計(jì),小米是全球和中國(guó)排名第四的智能手機(jī)公司,同時(shí)是印度出貨量排名第一的智能手機(jī)公司。
該公司的物聯(lián)網(wǎng)和生活消費(fèi)產(chǎn)品部門通過(guò)銷售自家產(chǎn)品(包括智能電視、筆記本電腦、智能音箱和智能路由器)創(chuàng)造收入。除了公司內(nèi)部生產(chǎn)的產(chǎn)品之外,它還與其他生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴合作開發(fā)智能家居、智能健康和其他物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。物聯(lián)網(wǎng)和生活消費(fèi)產(chǎn)品是小米的第二大收入來(lái)源,占2017年總收入的20.5%。2017年物聯(lián)網(wǎng)和生活消費(fèi)產(chǎn)品的銷售收入為234億元人民幣,同比增長(zhǎng)88.9%。
2017年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和其他業(yè)務(wù)分別占總收入的8.6%和0.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)方面,小米主要通過(guò)在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)(如在線游戲)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。小米主要通過(guò)其在線分銷渠道(例如移動(dòng)應(yīng)用和智能電視)以各種格式(包括展示廣告和基于表現(xiàn)的廣告)提供廣告來(lái)產(chǎn)生廣告收入。2017年,其在線廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入56億元人民幣,同比增長(zhǎng)46.3%,占互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總量的56.7%。網(wǎng)絡(luò)游戲是其互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)的主要收入來(lái)源。小米主要通過(guò)銷售虛擬貨幣產(chǎn)生收入,玩家可以用虛擬貨幣來(lái)購(gòu)買游戲中的虛擬物品。網(wǎng)絡(luò)游戲的2015年、2016年和2017年收入分別13億元人民幣、21億元人民幣和25億元人民幣?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務(wù)的其他收入來(lái)源主要來(lái)自在線內(nèi)容的付費(fèi)訂閱(如在線視頻、在線文學(xué)和音樂(lè))?；ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)的增長(zhǎng)主要取決于用戶群的規(guī)模以及用戶在其平臺(tái)上的消費(fèi)金額。小米的MIUI操作系統(tǒng)2016年的月活躍用戶為1.348億,同比增長(zhǎng)20.1%,在2017年進(jìn)一步增長(zhǎng)26.7%。（來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 編選：電子商務(wù)研究中心）
